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Le groupe Total rachète Direct Energie. Pourquoi ce rachat ?

Total rachète Direct Energie

Le secteur de l'énergie est en ébullition ! Total signe un accord pour acquérir Direct Energie, le 1er fournisseur alternatif français. Ce nouveau groupe composé de Total Spring et Direct Energie détient d'ores et déjà 6,3% de part de marché en nombre de compteurs résidentiels électricité et gaz naturel ! Mais quels sont les dessous de cet achat ? Qu'implique-t-il réellement pour les 2 entités ? Retour en détail sur le rachat Total Direct Energie.


Total - Direct Energie : les détails sur ce rachat boursier

La valorisation de l'action Direct Energie

illustration de l'augmentation de la valeur boursière Direct Energie

La nouvelle est tombée : Total a acquérit 74,33% du capital de Direct Energie ce mercredi 18 avril 2018.

Pour ce rachat Total - Direct Energie, le groupe pétrolier a déboursé 1,4 milliard d'euros, soit 42€ par action. Avant cette acquisition, le prix d'une action Direct Energie était côté à 32,24€. Cela a fait bondir la valeur de l'action de 30%.

Direct Energie est maintenant valorisé à 1,9 milliard d'euros. Ce rachat de Direct Energie par Total a ainsi multiplié par 12,5 L'EBITDA attendue pour 2018.

Suite à cet évènement, l'action Total a également connu une légère hausse de 0,3%.

L'offre public lancée par Total

Avant d'être entièrement effectif, ce rachat reste toutefois soumis au processus légal d’information et de consultation de la commission européenne. Cela devrait prendre effet au cours de la seconde partie de l'année 2018.

Total souhaite ensuite lancer une offre public d'achat (OPA) pour racheter le reste des actions Direct Energie détenues par les petits investisseurs. Il prévoit de maintenir le prix de 42€ par action. Ce projet sera également soumis à l'accord de l'Autorité des marchés financiers avant d'être lancé.

Les raisons de ce rachat

Améliorer les capacités de production

Une des forces du fournisseur Direct Energie est qu'il a investit dans les capacités de production de gaz et d'électricité renouvelable. Grâce à cette acquisition, Total augmente ainsi ces capacités de production d'énergie. En plus de ses capacités de production de 900 mégawatts, il hérite de :

  • 800 mégawatts issus des centrales à gaz ;
  • 550 mégawatts d'électricité renouvelable.

Prendre de l'avance sur les concurrents

Avec plus de 2,5 millions de clients, Direct Energie était le premier fournisseur alternatif du marché. En acquiérant cet acteur important du marché, le groupe pétrolier gagne ainsi un nombre de clients important.

Total avait aussi lancé son offre d’électricité et de gaz en 2017. Avec son offre Total Spring, il a acquit 1,5 millions de clients sur le marché de la fourniture d'énergie.

Avec cette opération, le groupe Total Direct Energie va détenir donc plus de 4 millions de clients, soit environ 6,3% de part de marché en nombre de compteurs résidentiels électricité et gaz naturel.

Il creuse un écart important avec ses principaux concurrents et s'affirme comme un acteur principal sur le marché des fournisseurs alternatifs. Il devient également plus fort face aux fournisseurs historiques EDF et Engie

Une fusion gagnante-gagnante

Total Spring veut être un acteur majeur sur l'électricité verte et la transition énergétique. Le rachat de Direct Energie lui permet donc d'accélérer sa croissance grâce au nombre de clients importants du fournisseur et à ses capacités de production.

Direct Energie souhaite lui développer ses capacités de production voire se développer à l’international. L'appui financier d'un grand groupe sera donc précieux pour aller au bout de cette stratégie.

Les objectifs de Total

L'acquisition de Direct Energie par Total a pour objectif principal d'accélérer le développement du groupe Total sur le marché de la fourniture d'énergie. Ce dernier veut :

  • Détenir 15% de part de marché d'ici 2023 ;
  • Augmenter de 6 millions le nombre de clients en France et de 1 million en Belgique.

Qui est Direct Energie ?

Logo direct Energie

Créé en 2012 suite à la fusion de deux groupes de fournisseurs alternatifs, Direct Energie est dirigé par Xavier Caïtucoli. Fournisseur novateur, il a récemment lancé une offre spéciale pour les compteurs Linky : l'offre Super Heures Creuses.

Sa stratégie repose sur des prix compétitifs et un service client de qualité. Il est d'ailleurs élu Service Client de l'Année 2018, et ce pour la 11ème année consécutive.

  • Direct Energie en chiffres ;
  • Plus de 2,6 millions de clients en 2017 ;
  • 100 000 clients acquis grâce au parrainage en 2017 ;
  • 1,9 milliard d’euros de chiffres d'affaire en 2017
  • Plus de 650 employés.

L'avenir de Total Spring et Direct Energie après cette acquisition

La stratégie du groupe

Total veut fusionner les 2 entités sous un seul nom de fournisseur. Ce nom doit être déterminé après des analyses marketing plus approfondies. Patrick Pouyanné, directeur du groupe Total, prévoit d'investir 3 millions d'euros pour fusionner de manière efficace Total et Direct Energie.

Au niveau de la direction, le groupe Total souhaite pour l'instant conserver Xavier Caïtucoli en tant que Directeur du fournisseur alternatif.

L'équipe de cyclisme Direct Energie

Suite à cette acquisition, les fans du Tour de France peuvent se demander si le nom de l'équipe de cyclisme Direct Energie va changer. Pour le moment rien n'est sûr mais il semblerait que le nom de la team et ses couleurs restent les mêmes jusqu'à au moins fin 2018.

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