Avec la libéralisation du marche de l'électricité, de nouveaux fournisseurs sont apparus et constituent une concurrence a EDF, le fournisseur historique. Pour acquérir de nouveaux clients, ces nouveaux fournisseurs jouent sur deux tableaux: la baisse des prix et la fourniture d'électricité verte (produite avec très peu d'émission de CO2 et sans nucléaire).

Du cote de la baisse des prix, on arrive a un maximum de 10% de réduction chez certains fournisseurs. Si le positionnement de ceux ci est low cost, les prix restent assez proches du tarif réglementé, et surtout amarres a celui-ci. En effet, les prix de tous les fournisseurs augmentent a chaque décision gouvernementale d'augmenter le tarif réglementé. Ainsi les promotions des fournisseurs alternatifs établissent toujours une comparaison avec le tarif réglementé établie en pourcentage de réduction.
Dans l'état actuel de la libéralisation, des offres encore moins chères sont peu probables.